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제목 뉴욕 양키스 유니폼에는 왜 선수의 이름이 없을까?
작성일 2015년 08월 03일, 관리자 조회수 1,575회
메이저리그에서 배우는 비즈니스 성공 노하우!
『뉴욕 양키스 유니폼에는 왜 선수의 이름이 없을까?』는 메이저리그 구단의 전략과 스토리는 물론, 성공한 야구 구단의 개성 넘치는 비즈니스 노하우와 경영철학를 담았다. 야구가 ‘전 국민의 오락’이라고 불리며 스포츠를 뛰어넘어 하나의 문화로 자리 잡기까지 구단이 시도한 다양한 경영 방식을 확인하고, 수많은 팀 사이에서 자신의 색을 잃지 않고 늘 새로운 것을 추구하며 지속적인 비즈니스로서 승승장구하는 비결을 밝힌다.

최근 20년간 메이저리그 관객 수는 큰 변화가 없었으나 매출은 여섯 배 이상으로 상승했다고 한다. 저자는 성공 요인 중 하나로 ‘기존 시장의 수익성 향상’을 꼽는다. 즉, 기존 관객으로부터 얻는 수입을 늘리는 것이다. LA 다저스는 스타디움 보수에 1억 달러라는 거액을 투자했고, 뉴욕 메츠는 뉴욕에서 가장 맛있는 햄버거를 팔고 있다. 이밖에도 많은 구단이 야구장에서는 야구만 구경해야 한다는 고정관념을 깨고 경기 외의 부가가치를 창조하고 있다. 
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